“多半”产品名停用前后对比分析

一、背景介绍

白象食品股份有限公司（简称“白象食品”）作为国内知名方便面品牌，近年来在方便食品市场占据一定份额。然而，其“多半”系列产品因命名引发的消费者误解，成为市场关注的焦点。为应对这一挑战，白象食品决定停用“多半”产品名，并进行一系列包装与产品调整。

二、命名变化分析

“多半”产品名时期

• 命名特点：“多半”作为注册商标，旨在区分常规份量产品，突出大份量特点。
• 市场反应：消费者反映该命名易引发误解，误以为产品实际份量超出常规。
• 优点：名称简洁明了，具有一定的吸引力。
• 缺点：命名不够直观，易导致消费者误解。

  停用“多半”后

• 命名调整：原“多半”系列产品更名为“面饼120克”，原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”。
• 市场反应：消费者对新命名表示认可，认为更加直观、清晰。
• 优点：命名更加准确、直观，减少了消费者误解。
• 缺点：名称变化可能需要一定时间被消费者接受。 | | “多半”时期 | 停用后 | | --- | --- | --- | | 命名特点 | 简洁明了，突出份量 | 直观清晰，减少误解 | | 市场反应 | 消费者误解 | 消费者认可 | | 优点 | 吸引力强 | 准确性高 | | 缺点 | 易引发误解 | 需要时间适应 |

  三、市场影响分析

  “多半”产品名时期

• 品牌形象：因命名误解，部分消费者对白象品牌形象产生质疑。
• 市场份额：虽然短期内未显著影响市场份额，但长期存在潜在风险。
• 竞争态势：竞争对手可能借此机会进行市场宣传，抢占份额。

  停用“多半”后

• 品牌形象：通过积极应对消费者反馈，白象品牌形象得到修复和提升。
• 市场份额：消费者对新命名的认可有助于稳定并提升市场份额。
• 竞争态势：白象通过此次调整，增强了市场竞争力，有助于抵御竞争对手的冲击。

  四、消费者反馈分析

  “多半”产品名时期

• 消费者声音：多位网友发帖反映“多半”命名易导致误解，希望白象进行改进。
• 满意度：部分消费者对产品本身表示满意，但对命名表示不满。
• 改进建议：消费者建议白象调整命名，使其更加直观、清晰。

  停用“多半”后

• 消费者声音：消费者对白象的积极应对表示赞赏，认为新命名更加直观。
• 满意度：消费者对新命名的认可度较高，整体满意度提升。
• 后续期待：消费者期待白象能够继续推出更多优质产品，满足市场需求。

  五、品牌策略分析

  “多半”产品名时期

• 品牌定位：白象试图通过“多半”命名突出产品份量优势，但未能达到预期效果。
• 市场推广：在市场推广过程中，白象需要花费更多精力解释命名含义，增加了营销成本。
• 产品策略：白象需考虑调整产品策略，以更好地满足消费者需求。

  停用“多半”后

• 品牌定位：白象通过停用“多半”命名，强化了大份量产品的直观印象，有助于提升品牌定位。
• 市场推广：新命名减少了消费者误解，降低了营销成本，提高了市场推广效率。
• 产品策略：白象将继续推出更多优质产品，满足消费者多样化需求，提升市场竞争力。

  六、适用场景与人群分析

  适用场景

• 家庭囤货：白象方便面适合家庭囤货，特别是大份量产品，如“面饼120克”系列。
• 快节奏生活：对于忙碌的上班族和学生群体，白象方便面提供了便捷的餐饮解决方案。
• 旅行出游：方便面作为旅行出游时的便捷食品，白象方便面凭借其多样化的口味和优质的产品质量，成为消费者的首选。

  适用人群

• 追求性价比的消费者：白象方便面价格适中，品质优良，适合追求性价比的消费者。
• 喜欢尝试新奇口味的消费者：白象方便面推出了多种口味，如韩式火鸡拌面、麻辣小龙虾拌面等，满足消费者对新奇口味的追求。
• 注重健康的消费者：白象方便面采用非油炸工艺，真材实料，营养丰富，适合注重健康的消费者。

  七、结论与建议

  结论

  “多半”产品名停用后，白象食品通过更名与包装调整，积极应对消费者反馈，有效减少了误解，提升了品牌形象。同时，白象将继续推出更多优质产品，满足消费者多样化需求，提升市场竞争力。

  

  建议

• 持续优化产品命名：白象应继续关注消费者反馈，对产品命名进行持续优化，确保命名直观、清晰，减少误解。
• 加强市场推广：通过线上线下多渠道推广，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注。
• 丰富产品线：继续推出更多口味和类型的产品，满足消费者多样化需求，提升市场竞争力。
• 注重品质控制：在产能扩张的同时，注重品质控制，确保产品质量稳定可靠，赢得消费者信任。 通过以上分析可以看出，“多半”产品名停用后，白象食品在命名调整、市场影响、消费者反馈、品牌策略及适用场景等方面均取得了积极成效。未来，白象将继续努力，为消费者提供更多优质、便捷的餐饮解决方案。